星期三, 五月 10, 2006

公安部公布中国最大传销案始末 "传销教父"落网

央视国际 www.cctv.com  2006年05月10日 15:43

  CCTV.com消息(新闻60分):中国公安部9日在北京召开新闻发布会,向媒体公布了一个跨越15个省市,涉及16万人的特大传销诈骗案侦破始末,案件涉及金额高达人民币4亿多元,有着“传销教父”之称的犯罪嫌疑人杨某,被山东省检察机关批准逮捕。

  2004年6月,山东警方侦破一个代号为4·08的特大传销案,涉案的传销团伙成员涉及十几万人,但是警方随后侦讯中发现在这起案件中,还有一个被称为“中国大陆从事传销创始人”的杨某和他的妻子仍然在操纵着整个传销网络,而他们尚未浮出水面。

  淄博市公安局经侦支队支队长 赵泉文:非常神秘的一个人,下面的底线很少见到他。

  在侦破4.08案件的过程中,警方是在这个传销组织的一个视频资料中第一次见到杨某。

  杨某是辽宁省人,1994年,一个朋友向他推荐了一种叫做“摇摆机”的国外产品,并且建议他们去听厂家的讲解课,听完课后的杨某一口气买下了10台。随后,杨某仅仅用了6个月就升入了这种产品最高级的代理商

  杨某的妻子:他非常有悟性,而且挺有感召力的。

  998年,国家正式禁止传销活动,他所控制的传销网络中很多人纷纷离线,摇摆机生意出现了停滞,然而这只是暂时的。很快,他选择了一种叫做紫苏油的保健品重操旧业。在暴利的驱使下,不到两年,杨某的紫苏油传销队伍就从最初的3、4个人,发展到了5000多人。

  杨某带领自己的传销队伍在天津开办了一家合法公司的分支,并借着公司严格的经营管理制度淘汰了一批传销成员。

  2003年底,杨某在北京注册成立了北京伊康国际连锁经营公司,并且迅速在全国各地设立了13家加盟店。这家公司销售的是一种化妆品,进货价是500 元,而售价却高达2980元。按照国家有关规定,直销活动的奖金返还比例不得超过30%,而杨某在自己的网络中采取的比例远远超出了这个标准。

  淄博市公安局周村公安分局经侦大队 王强:他面对的是正常的消费人群吗?正常人不会买这种产品的,那么实际上来讲,他只有通过发展团队,人员上线来买产品来销售

  2004年4月,山东淄博警方打掉一个伊康公司的传销窝点,从此揭开了这个特大传销网络的冰山一角。

  2005年6月,一直跟随杨某从事传销活动的沈某在吉林落网,通过警方的侦讯和大量的调查取证,专案组掌握了杨某组织、参与传销的证据。06年初,杨某夫妇在北京首都国际机场被抓获

  犯罪嫌疑人 杨某:当人们选择传销的时候,他是一个不理智的心态。

  在发布会上,中国公安部经济犯罪侦察局高峰副局长介绍从去年4月开始,在公安部组织开展的打击传销犯罪的“鲁剑”行动中,山东省公安机关共打掉传销团伙267个,抓获涉案人员995名。

责编:刘英来

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[MW: 杨某?!杨什么?为什么支队长都有名字,罪犯的名字倒要避讳了?]


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星期五, 五月 05, 2006

品牌营销:再造安利传奇


追溯安利在国内十余年的发展历程不难发现,在1998年传销风波后,品牌营销已经成为这个直销巨头重塑形象、实现"内圣外王"的重要支持力量。

体育营销:打造健康形象的常胜将军
1998年底,为消除"传销"风波的负面影响,安利在原有洗涤品、护肤品二条产品线的基础上,将"纽崔莱"营养补充食品引入中国。一改传统的口碑宣传,安 利打出体育明星形象代言人、赞助体育赛事和运动队、开展全民健身活动等体育营销的"组合拳",纽崔莱承担了重塑企业形象的重任。
2001年,"跳水皇后"伏明霞率先担纲广告片主演,"纽崔莱"品牌开始为人熟识;此后,人气急升的田亮接棒出任代言人,其极具亲和力的笑容和与日俱增的 明星气质,大大强化了纽崔莱"营养健康"的品牌形象;去年,被美国《时代》杂志誉为"下一个姚明"的中国男篮主力易建联,给纽崔莱带来了更为朝气蓬勃的时 尚感。
而早在聘用代言人之前,纽崔莱通过赞助奥运专题片,制作、投放奥运主题电视广告,将品牌塑造与巨大的奥运效应牢牢联系在了一起。2000年和2004年,纽崔莱两度成为中国体育代表团出征奥运的专用营养品。
如果说2002年首度开跑时还需要形象大使王军霞来"搏眼球",那么迄今已举办四届、全国范围独家冠名的"安利纽崔莱健康跑",更造就了纽崔莱"全民健 康"的品牌形象。尤其今年起,健康跑更名为"为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油"活动后,全国每年都将有20个城市、近百万名市民参与对2007 (上海)特奥会的宣传。毫无疑问,在扩大特奥会宣传力度的同时,纽崔莱的品牌知名度和美誉度也将有更大的提高。

艺术营销:巧借《剧院魅影》东风
2004年12月18日,被称为韦伯旷世杰作的音乐剧《剧院魅影》将在上海大剧院首演。经过演出方对产品类别、市场形象、定位与品位的挑剔选择,安利"雅 姿"化妆品力挫群芳,最终夺得独家冠名赞助权,由此,开始了追求"艺术、生活、时尚、美"的品牌与经典音乐剧的完美结合旅程。
首先,雅姿签下与产品定位十分吻合的著名演员俞飞鸿出任中国区形象代言人,并拍摄了一系列平面、电视广告。随后,利用观众对《剧院魅影》开演的热切期盼, 雅姿以该剧冠名赞助商的身份在全国拉开了全方位品牌推广活动。2004年7月至次年3月,包括广播电视、报刊杂志、地铁车厢、楼宇电视、户外广告、滚动灯 箱、高架飘旗、通道挂幅等几乎所有载体,雅姿进行了高密度广告投放。
配合广告攻势,以《剧院魅影》女主角芳名为灵感的"Christine's choice"魅彩彩妆系列火速上市;"雅姿魅彩化妆大赛"在全国各地开锣;雅姿产品大型路演在全国各大城市展开;上海大剧院现场设立产品形象展示区域, 并以座椅幸运中奖的方式与观众形成互动;赠送《剧院魅影》主要演职人员雅姿高档美容化妆品……在《剧院魅影》名义下,雅姿的一举一动都能引起媒体的广泛关 注,据统计,演出期间仅仅平面报道就多达280多篇。其后的市场调研表明,雅姿的知名度比赞助前提升了9%,有高达93%的观众在观看《剧院魅影》后对雅 姿的国际高档品牌地位做出了肯定。
雅姿的这次艺术营销,一举荣获2005年"上海市第三届优秀公关案例"。


公益营销:无形资产有形回报
今年年中,经世界知名市场调查公司AC尼尔森调查,安利(中国)知名度和美誉度分别达到99%和77%,产品美誉度达88%。十多年来,安利(中国)组 织、参与各类公益活动多达1811余项,投入约1.36亿元人民币。其中,"登峰造极促环保"、"安利名校支教"和"纽崔莱健康跑",已成为安利"环保、 儿童和健康"的三大公益主题杰出品牌。从某种意义上说,这些不带商业目的、却能使无形资产增值的社会责任投资,也是一种"公益营销"。 (郭羽)

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[MW]:体育运动的精神是什么?田亮这种人自己用纽崔来吗?奥运冠军,奥运代表队,接受营养品品牌的赞助、做广告,难道是要告诉我们他们的奥运奖牌是靠吃纽崔来吃出来的?!中国的消费者很容易受宣传的影响,"送礼只送脑白金"这种咒语念上一百遍,智商不够的人就真的会去买。奥运选手的影响力自然巨大,他们做广告自然开价也是不低的,奥运代表队的名字也不是白给你用的。有钱能使鬼推磨,可羊毛不还是出在羊身上!这些广告宣传不过是把奥运的形象嫁接成为安利的形象。优秀公关,看来就是高明的蛊惑人心;做生意赚谁的钱?傻瓜消费者的钱。当然赚钱之余,不忘树牌坊的作些公益事业,更加圆满了。不过,意大利黑手党党魁逃了几十年,终于被捕,他也很公益的:他自己藏身的小城,格外的受到其恩惠,公关其实做得也不错的。